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体育赛事营销与策划介绍PPT下载

素材大小:
1.22 MB
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素材格式:
.ppt
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上传时间:
2018-02-12 14:49:56
素材编号:
178434
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体育课件PPT
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体育赛事营销与策划介绍PPT

这是一个关于体育赛事营销与策划介绍PPT,主要介绍了如下:体育赛事的基本概念及案例(体育赛事(运动竞赛)的基本概念 、我国体育赛事营销经典案例);近年来我国体育赛事营销重大事件举例;大型体育赛事营销策划的基本结构;体育赛事营销策划方案等等内容,体育赛事的策划 与体育营销 本讲重点内容: 体育赛事的策划与推广 ● 体育赛事的基本概念及案例 ● 体育赛事策划的职能 ● 体育赛事策划的基本结构 ● 体育赛事策划方案  一、体育赛事的基本概念及案例1、体育赛事(运动竞赛)的基本概念 体育赛事是以争取优胜为直接目的,以运动项目为内容,根据规则要求,进行个人或集体的体力、智力、技艺、心理的相互比赛。体育赛事规模:综合性运动会 单项锦标赛 等级赛 联赛 邀请赛 体育赛事管理:正规比赛 商业性比赛 群众性比赛2、我国体育赛事营销经典案例 近年来我国体育赛事营销重大事件举例 中国石化与F1联姻 2004年3月16日,中国石油化工集团在美国签订F1有史以来中国企业最大的一单:拿下了2004年至2006年F1中国赛事的冠名权以及赛道广告等多项权利。中国石化希望借此取下国际石油企业比肩而立的位置,打造包括加油站、润滑油等产品在内的整体品牌形象。中国石化三年付给国际汽车联合管理公司FOM以及央视F1电视转播冠名权的费用总共近8亿元,欢迎点击下载体育赛事营销与策划介绍PPT。

体育赛事营销与策划介绍PPT是由红软PPT免费下载网推荐的一款体育课件PPT类型的PowerPoint.

体育赛事的策划 与体育营销 本讲重点内容: 体育赛事的策划与推广 ● 体育赛事的基本概念及案例 ● 体育赛事策划的职能 ● 体育赛事策划的基本结构 ● 体育赛事策划方案  一、体育赛事的基本概念及案例1、体育赛事(运动竞赛)的基本概念 体育赛事是以争取优胜为直接目的,以运动项目为内容,根据规则要求,进行个人或集体的体力、智力、技艺、心理的相互比赛。体育赛事规模:综合性运动会 单项锦标赛 等级赛 联赛 邀请赛 体育赛事管理:正规比赛 商业性比赛 群众性比赛  2、我国体育赛事营销经典案例 近年来我国体育赛事营销重大事件举例 中国石化与F1联姻 2004年3月16日,中国石油化工集团在美国签订F1有史以来中国企业最大的一单:拿下了2004年至2006年F1中国赛事的冠名权以及赛道广告等多项权利。中国石化希望借此取下国际石油企业比肩而立的位置,打造包括加油站、润滑油等产品在内的整体品牌形象。中国石化三年付给国际汽车联合管理公司FOM以及央视F1电视转播冠名权的费用总共近8亿元。中国联想跨进TOP6 2004年3月26日中国最大的PC制造商联想集团在北京与国际奥委会、北京奥组委、都灵奥组委共同签署合作协议,宣布正式成为第六期国际奥组委全球合作伙伴(TOP),这是奥运历史上中国企业首次获此资格。联想将拿出约8000万用于TOP,从2005年——2008年分4年将相当于6亿多元人民币费用陆续预付给国际奥委会。按国际通常做法,联想至少还要准备拿出3—5倍于赞助金额的资金用于公关推广、市场活动等,至少还要拨出3亿$的专项经费。 海尔冠名墨尔本老虎队 2004年4月13日,海尔集团与澳大利亚墨尔本老虎篮球队在北京签署合作协议,海尔正式冠名该球队,该队队长,著名的世界级篮球明星安德鲁.盖茨应邀出任海尔电脑的形象代言人。这是海尔首次以冠名的方式参与体育事业,同时也是中国以企业名字冠名国外俱乐部的首家企业。 体育赛事策划的关键因素(1)与国家体育总局各种运动项目管理中心是否拥有良好的合作关系(2)是否具有国家认可的专业体育经纪人资格(3)能否为单项运动协会实施市场开发计划并推广体育运动项目 三、大型体育赛事营销策划的基本结构(1)搜集和处理信息(2)确定比赛内容和确定比赛地点、时间(3)决定比赛运动员(队)的名单(4)支付主办费,取得广告经营权(5)寻找赞助商(6)出卖转播权(7)举行新闻发布会(8)竞赛过程的管理工作 (1)搜集和处理信息 体育赛事策划人的一项基础工作是搜集信息,要知道全年及以后有多少比赛,都在什么时间、什么地点、什么级别、发多少奖金;要知道世界商业和体育方面的法律及其变动,要知道赛制和比赛规划、规则以及变动;要知道与委托人有关系或有潜在关系的企业、银行、保险公司的财务及其经营方针的变动等等。在掌握大量信息的情况下,进行比较、筛选,选出有用的信息提供给委托人。 (2)确定比赛内容和确定比赛地点、时间 如何确定比赛地点: ● 最有市场潜力的地方(经济发达地区) ● 当地消费者喜爱的体育活动(运动项目普及程度) ● 体育设施完善程度 ● 所在地体育机构组织比赛的经验和能力 ● 所在地的交通、气候、习俗(3)决定比赛运动员(队)的名单(4)支付主办费,取得广告经营权 5)寻找赞助商 ● 经济实力雄厚的企业集团(独家赞助、冠名赞 助、场地广告) ● 寻找与体育比赛有关的企业(服装、器材、饮料) ● 寻找热心社会公益事业企业 ● 寻找比赛的指定饭店 ● 体育经纪人的谈判技巧和公关能力是关键 (6)出卖转播权(7)举行新闻发布会、印发宣传册、纪念册(赛前一个多月举行,让新闻媒体炒作)(8)竞赛过程的管理工作 ● 赛前按合同布置好场地广告 ● 与电视台谈好转播赛事方案 ● 赛后颁奖仪式 ● 新闻发布会 四、体育赛事营销策划方案 ● 主场场馆概述 ● 经营目标 ● 经营构成 ● 门票销售计划 ● 商务推广计划 ● 宣传推广计划 (一)主场场馆概述(座席数、区位数、包厢数) (二)经营目标 (三)经营构成(票务) 1、门票销售(总收入90%) ● 团体票40% ● 散票销售60% 2、商务推广(总收入10%) ● 企业形象宣传套餐 ● 企业和用门票促销 ● 边缘性商务权利销售 (四)门票销售计划 1、基本营销策略 ● 定数策略:每场出票数,球场容量80% ● 定价策略:包厢、主席台、各级别票价 ● 促销策略: 现场抽奖 短信息竞猜 ● 渠道策略:代理销售渠道 邮政合作 专业票务代理机构 体育彩票销售点 固定地点(大型体育场馆) 2、团体票销售计划 ●各地区球迷协会 ●市企事业单位 ●市各高等院校 3、散票销售计划 ●培育球迷市场 ●球票宣传推广 ●渠道建立 ●促销措施 ●销售管理 (五)商务推广计划 1、企业形象宣传 套餐计划构成 ● 电视转播前专题采访 ● 提供包厢,企业用于客户招商 ● 提供门票,企业用于员工激励 ● 提供方阵,企业用于场内广告 ● 球迷手持充气棒冠名计划 ● 提供祝贺条幅,企业用于场外广告 2、企业利用门票 促销计划的构成 ● 每个行业发展1—2家企业将赛事门票用于商业促销 ● 当地知名企业和商场,以及知名产品在当地的代理商是主要的开发对象 ● 企业可通过买断某看台区域座席用于商业促销 (六)宣传推广计划 1、媒体宣传计划 2、户外广告计划 ● 新闻发布会(时间、地点、内容、预期效果) ● 电视台计划(专题、时间、形式、创意、目的) ● 报纸计划(报纸种类、内容、报道栏目) ● 电台计划(时间、形式、目的) ● 网络计划

体育赛事策划与管理PPT:这是一个关于体育赛事策划与管理PPT,主要介绍了体育赛事策划,竞赛市场定位策划,赛事的宣传沟通策划,游艺活动,比赛实施策划等等内容,目录 CONTENTS 体育赛事策划赛事策划:是经营者根据体育组织的发展战略,以及赛事经营目标和基本要求所进行的从赛事筹办、竞赛表演资源销售,到竞赛的实施和评价过程的规划和管理。包括赛事的基本目标及经营目标、市场定位、宣传沟通、门票及无形资产的销售、相关保险、比赛的实施,赛事的社会和经济效益评价等。 竞赛市场定位策划 (一)市场定位:市场定价:观众市场策划的主要任务是针对目标群体提供相应的竞赛表演服务及其价格定位。 高端市场:以著名选手为主要阵容的赛事,可以定位于高收入阶层和商务用票。中低端市场:以娱乐性和表演性为主旨的赛事,老少皆宜市场面较宽,可以根据参赛者的级别和赛事的创意作为定价的主要依据。http://beijing.qianlong.com/3825/2006/11/30/2861@3536154.htm 地区定价:目标市场定位还要考虑相关地区的项目文化。例如,广州的篮球运动;中国散打王争霸赛,大多安排在北京、河北等具有悠久武术文化的北方城市,欢迎点击下载体育赛事策划与管理PPT。

体育赛事营销策划书PPT:这是一个关于体育赛事营销策划书PPT,包括了体育赛事策划,竞赛市场定位策划,赛事的宣传沟通策划,游艺活动等内容。目录 CONTENTS 体育赛事策划赛事策划:是经营者根据体育组织的发展战略,以及赛事经营目标和基本要求所进行的从赛事筹办、竞赛表演资源销售,到竞赛的实施和评价过程的规划和管理。包括赛事的基本目标及经营目标、市场定位、宣传沟通、门票及无形资产的销售、相关保险、比赛的实施,赛事的社会和经济效益评价等。 竞赛市场定位策划 (一)市场定位:市场定价:观众市场策划的主要任务是针对目标群体提供相应的竞赛表演服务及其价格定位。 高端市场:以著名选手为主要阵容的赛事,可以定位于高收入阶层和商务用票。 中低端市场:以娱乐性和表演性为主旨的赛事,老少皆宜市场面较宽,可以根据参赛者的级别和赛事的创意作为定价的主要依据。 http://beijing.qianlong.com/3825/2006/11/30/2861@3536154.htm 地区定价:目标市场定位还要考虑相关地区的项目文化。例如,广州的篮球运动;中国散打王争霸赛,大多安排在北京、河北等具有悠久武术文化的北方城市,欢迎点击下载体育赛事营销策划书PPT。

体育赛事策划传播方案PPT:这是一个关于体育赛事策划传播方案PPT,主要介绍了如下:本课教学目的、本讲结构、本讲重点内容;体育赛事的基本概念及案例(体育赛事(运动竞赛)的基本概念 、我国体育赛事营销经典案例);赛事策划职能和作用(体育赛事策划的关键因素);大型体育赛事营销策划的基本结构;体育赛事营销策划方案等等内容,欢迎各位专家老师莅临指导体育产业教研室体育赛事的策划 与体育营销 本课教学目的: 通过学习体育经济学和体育营销学的基本原理,初步了解体育营销在体育赛事的策划中的地位、作用与功能,为体育赛事的策划打下基本的知识体系。本讲重点:体育赛事的营销策划本讲方法:采用信息讲演法、启发式教学 本讲结构:一、体育赛事孕育巨大的营销商机现代体育营销为企业品牌的推广增加助力现代体育营销发展的动因二、体育赛事与现代体育营销的结合点现代体育营销的理念问题现代体育营销的策略问题我国体育赛事营销案例三、体育赛事的策划与推广体育赛事策划的职能 体育赛事策划的基本结构体育赛事策划方案 本讲重点内容: 体育赛事的策划与推广 ● 体育赛事的基本概念及案例 ● 体育赛事策划的职能 ● 体育赛事策划的基本结构 ● 体育赛事策划方案  一、体育赛事的基本概念及案例 1、体育赛事(运动竞赛)的基本概念 体育赛事是以争取优胜为直接目的,以运动项目为内容,根据规则要求,进行个人或集体的体力、智力、技艺、心理的相互比赛。 体育赛事规模:综合性运动会 单项锦标赛 等级赛 联赛 邀请赛 体育赛事管理:正规比赛 商业性比赛 群众性比赛,欢迎点击下载体育赛事策划传播方案PPT。

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